邳州电视台-为您呈现全新视野!

邳州电视台-为您呈现全新视野!邳州电视台是一家专注于为受众提供优质电视节目的媒体机构。从成立至今,邳州电视台一直致力于打破传统电视节目的局限性,不断创新,为观众提供全新视野。 1. 节目类型多样,满足不同人群的需求邳州电视台不仅提供传统的新闻、娱乐、电影等节目,还推出了不少创新的节目,如大型户外真人秀节目、互动游戏节目等,满足了年轻观众和互联网用户的需求。除此之外,邳州电视台还开设了少儿频道、教育频道等专门针对不同人群的频道,涵盖了各年龄段观众的不同需求。 2. 加强与互联网的融合,推动新媒体时代的发展随着互联网的发展,邳州电视台积极拥抱新媒体时代。除了传统的电视节目外,邳州电视台还在自己的官网和微信公众号上推送最新的新闻资讯和节目信息。同时,邳州电视台还与一些互联网平台合作,将电视节目与互联网互动融合,为观众带来更多的互动体验。这种融合模式已成为未来电视发展的趋势。 3. 追求高品质,推动电视业的进步邳州电视台一直追求高品质,力求将每一个细节做到最好。不仅如此,邳州电视台还加强了对员工的培训和管理,提高了工作效率和节目质量。这种质量导向的理念,也影响了整个电视业的进步和发展。 4. 关注社会责任,传播正能量作为一家媒体机构,邳州电视台一直关注社会责任,传播正能量。除了每天报道最新的新闻事件外,邳州电视台还推出了一些关注社会热点的专题节目,引导观众关注社会问题,并提供解决问题的思路和方法,起到了积极的社会作用。全文总结:邳州电视台-为您呈现全新视野,通过提供多样化的节目类型、加强与互联网的融合、追求高品质、关注社会责任等多个方面,为观众带来了不同于传统电视节目的全新体验。同时,邳州电视台也在推动整个电视行业的发展和进步。问答话题:1. 邳州电视台的特色节目是什么?邳州电视台的特色节目包括大型户外真人秀节目和互动游戏节目等。2. 邳州电视台如何与互联网融合?邳州电视台不仅在自己的官网和微信公众号上推送最新的新闻资讯和节目信息,还与一些互联网平台合作,将电视节目与互联网互动融合。3. 邳州电视台是否关注社会责任?是的,邳州电视台一直关注社会责任,除了每天报道最新的新闻事件外,还推出了一些关注社会热点的专题节目,为观众提供解决问题的思路和方法,起到了积极的社会作用。

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图(tu)片来源@视觉中(zhong)国

文 | 道总有理

燕京(jing)啤酒也没想到(dao)自(zi)己如(ru)此倒(dao)黴(mei),连续兩次踩进明星代言的坑。

2021年5月,燕京啤酒宣(xuan)布蔡徐坤成(cheng)为新的品牌代言人,主推旗下低度啤酒品牌—燕京U8,緊接着,燕京啤酒又邀请艺人张哲瀚作为旗下另一品牌“雪鹿啤酒”的代言人,6月正式官宣,一时间两家粉絲(si)纷(fen)纷欣(xin)喜若狂。但是官宣才2个月左右,张哲瀚因不当举動遭到全网封(feng)殺,燕京雪鹿当即宣布與(yu)其解约,並下架相关(guan)产品。

如今,合作了两年的蔡徐坤又卷入堕胎风波,舆论愈演(yan)愈烈,有视频平(ping)台已经下架了蔡徐坤的相关视频,同时其参演節(jie)目《奔跑吧》宣布延期播放。然而,此次燕京啤酒却没有像上次一样(yang)斩(zhan)钉截铁地与代言人割裂(lie),截至7月5日,燕京官方微博仍置顶了蔡徐坤的广(guang)告代言。

这一举动引起了股民(min)们的不满,燕京啤酒股吧“炸锅”,質疑公司(si)为何要保持沉默。最根(gen)本也是最直观的理由,即燕京啤酒对顶流影(ying)响力太过依賴(lai)。

高端(duan)化全靠(kao)粉丝来撐?

有着40年历史的燕京啤酒,和一些历时较长的国产品牌类似,在经历过繁荣发展之后,迎来了自己的巅峰,隨(sui)之便急轉直下,在不斷下滑和衰落的过程中,通过转型以图复兴(xing)。燕京的复兴,从(cong)当前来看已经略有成效。

根据2022年财报,燕京啤酒的营收为132.02億元,同比增长10.38%,凈(jing)利润为3.52亿元,同比增长54.51%。

这主要归功於燕京啤酒中高端产品的收入見(jian)长,带动了企(qi)业的营收和利润。近幾年,配合高端化战略,燕京啤酒推出了燕京U8、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京獅王精釀等系列产品,丰富(fu)了中高端产品线(xian)。按照财报,2022年,燕京啤酒的中高端产品收入占比已达到62.86%。

虽说是中高档产品頗多,可实际上支撑燕京啤酒在中高端市场(chang)销量(liang)的,目前可以称得上大单品的只有燕京U8系列。2022年,燕京啤酒整体的啤酒销量377.02万千(qian)升,同比增长僅4.12%,而燕京U8销量39万千升,同比增长超50%,该系列在燕京啤酒销量的占比超10%。

燕京U8从一开始走的就是流量明星代言、营销驱(qu)动年輕化的路线。2019年,燕京啤酒推出高端产品燕京U8,到了2020年5月,官宣王一博成为品牌代言人,一年后,又邀请蔡徐坤成为品牌代言人,2022年,蔡徐坤还担(dan)任(ren)了燕京U8的创意总监。当时,正是王一博、蔡徐坤成为顶流的事业上升期,他们代言后,燕京U8迅速在市场上获得了极大的反响。

官宣王一博当天,燕京U8仅用120秒就突破百(bai)万销售(shou)額,平均每秒售出800听燕京U8熱愛(ai)罐(guan),2小时销售额同比增长400倍,环比增长550倍。

蔡徐坤的粉丝更是展示出强大的购(gou)买力,在与其合作的两年内,燕京U8一直都是捷报频传。根据德邦证券的數据显(xian)示,燕京U8系列2019年上市,2020年销量为12万吨,2021年销量增长到26万吨,到了2022年,更是高达39万吨。

在线上,蔡徐坤代言之前,燕京啤酒天猫旗艦店里燕京U8月销量为1000+,如今月销量增长至3000+。这其中多是由粉丝贡献,就连現在,为了力挺蔡徐坤,大批粉丝来到官博底下,晒出新下单的燕京啤酒截图,而自蔡徐坤被(bei)曝的6月26日—7月4日16点间,燕京啤酒品牌相关的网络信息(xi)量超19.5万条。

对于顶流明星的策略,燕京啤酒董事长耿(geng)超曾坦言,“市场反应比想像的快”,这也是为什么燕京不愿意割舍蔡徐坤的原因。像这种(zhong)老牌子(zi),在长时间的发展停滞中已经渐(jian)渐失去了年轻消费者,而流量明星却是企业与他们建立聯系、相互成就的最便捷的方式。

因此,对燕京而言,一个蔡徐坤“倒下”了,还会有新的“蔡徐坤”被扶上来。

营销过度,而创新不足

在整个啤酒行业,同样是请顶流代言,但像燕京啤酒这样依靠代言人实现年轻化转型、重获增长的并不多。这不单单归因于顶流的影响力,更因为燕京舍得花钱,对粉丝营销的套路摸得透。

2021年,燕京啤酒正式在微博上官宣蔡徐坤成为其品牌代言人后,公司在线下发起“热爱有你”的大型灯光(guang)秀表演,依次点亮了北(bei)京、上海、广州(zhou)、重慶、武汉、苏州等10座城市,引得不少粉丝争相拍照打卡;今年,燕京啤酒再次官宣蔡徐坤为品牌全线代言人,灯光秀再次搬上台面,且融合了AR技术,又给粉丝带来了新的体验。

除了灯光秀,户外能(neng)触及到消费者的营销场景,几乎都被投放了大量蔡徐坤代言燕京啤酒的广告,而且线上还围绕(rao)代言人和KOL打造了“510品牌日”。简单来讲(jiang),就是给够代言人排(pai)场,粉丝自然乐意为产品买单。

但这也導致(zhi)燕京啤酒的营销费用水漲船高。2020年,王一博成为品牌代言人,燕京啤酒的广告宣传费用上涨14.7%,达到了5.05亿元;2022年,燕京啤酒整体的销售费用达到16.34亿元,同比增长4.79%,其中广告宣传费为6.04亿元,同比增长7.89%,占销售费用的36.96%。

以营销驱动企业高端化的策略,让燕京啤酒尝到了巨(ju)大的甜(tian)頭(tou),但这或許(xu)也让其走进了盲目迎合年轻人尤其是女性(xing)消费者的误(wu)区,暴(bao)露出在产品创新上的弱(ruo)势。

今年3月,燕京啤酒推出了一款“可以喝(he)的玻(bo)尿酸啤酒”,全称为“燕京狮王12度玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”,据官方的说法,这款啤酒将玻尿酸与葡萄等经典果味复合混搭,既能享受(shou)饮酒的愉悦感,还能驻顏美容。在此定(ding)位下,燕京啤酒直接把酒的价格提升至近50元/瓶,6瓶卖到了299元。

很明显,这款啤酒是瞄准了女性消费者爱美的刚性需求,试图用玻尿酸的热门概念(nian)来包装新品。可是可食用玻尿酸的美容效果在业内本身就没有定论,燕京啤酒只是把概念强行融合,产品根本没有实质性创新,而且这种粗暴的营销话术颇有种把女性消费者当“韭菜”割的意味。

为了丰富中高档产品线,燕京啤酒陆(lu)续推出过不少新品,燕京八景系列就是其中之一。“燕京八景”系列結合了中国传统书画,分(fen)别(bie)以极富古韵的名字为之命名,先推出了其中“四景”,时隔一年才公布其他“四景”,可谓是寄予厚(hou)望(wang)。但预(yu)售的数据并不好看,开启预售两天时间内,预售量最高的“琼岛春(chun)阴”,仅售出了21件,时至今日,几乎无(wu)人问津。

燕京啤酒每年的研发费用在行业内不低,可与日益高涨的营销费用比起来低不少。根据2022年财报,全年研发投入金(jin)额达3.67亿元,同比增长20.98%,占营业收入的2.78%,而其仅广告宣传费就高达6.04亿元。

值得注意的是,在燕京啤酒每年的财报中,管理费用更是居高不下,这不得不让外界质疑燕京内部的工作效率。从图中可看,燕京啤酒的人均创收是最低的。

国产老字号,陷入“盲目年轻化”

燕京啤酒起源于接地气的地攤经济。大概八、九十年代,北方街边的大排档里,无论男女老少吃(chi)烧烤时,桌子上大多都会摆上燕京啤酒,是以,大绿棒(bang)子配烧烤,成了燕京啤酒在消费者心中难以忘懷的形象(xiang)。

但是自从年轻化成为燕京啤酒的核心战略,找顶流、造排场,搞啤酒社(she)区,这样的燕京让原来的老顧客感到陌生。

而此次蔡徐坤事件爆发,燕京啤酒迟迟不与之割裂的举动,更是惹得很多消费者不快。在微博上,一位网友借燕京“请股民理智一点”的回(hui)复调侃(kan),称“我很理智,一天不解约抵制燕京啤酒一天”。更多的网友则质疑燕京在尋找代言人时只追求顶流,不考慮(lv)代言人与品牌的适配度。

近几年来,像燕京啤酒这样知名的老牌子,纷纷踏上了追逐年轻化的道路。仅以喝的为例,茅(mao)台跨界卖冰激凌、卖酒心巧克力,瀘州老窖推崇冰饮,五粮液则喜欢举办调酒大赛和文化节,与年轻人拉(la)近距(ju)离,老白干不想掉队太多,研发了一款年轻化产品,取名“中段C味”,和年轻人流行的“C位”一词搞谐(xie)音(yin)梗。

白酒企业可能只是试试水,但啤酒、饮品等行业的巨头早(zao)已将年轻化作为企业转型的重点,如娃(wa)哈哈,自从换了掌门人之后,在吸引年轻人眼球上可谓是不遺余力。

在年轻消费群体的消费潜力面前,品牌追逐年轻化无可厚非,可如今年轻化似乎成了企业获取增长、重焕生机甚至是起死(si)回生的万金油(you),好像披上“年轻化”的外衣,品牌就能屹立不倒,没有这层外衣便早晚会被淘汰。

盲目的年轻化正在侵袭这些曾经大众化的、拥有良好品牌形象的国产品牌,使他们的发展进入某种误区。

一是,年轻化转型流于表面,本质上还是以流量来驱动销量;当下,不少企业在年轻化战略上,无外乎三(san)种模式:找流量明星为自己站台、将年轻元素与产品强绑、挖掘年轻人需求以标榜用户思维,这一系列组合拳誰都可以套用,但成功的是少数。

就以燕京啤酒为例,尽管当前燕京U8系列的销量增长印证了顶流的力量,可一味選择与顶流合作,自然也要面臨(lin)被流量反噬的风险。一旦蔡徐坤被定性为劣(lie)迹艺人,少了粉丝的助力,燕京U8系列的销量极有可能受影响,而且燕京也有其他中高端产品与蔡徐坤进行了绑定,可见将宝(bao)押(ya)到一个顶流身上,风险更大。

二是,年轻化转型,可能会忽(hu)视原本的客群,以老顾客为牺牲,而最糟糕的是两头都不讨好。

Gucci就是一个典型的例子。2015年,GUCCI在新任设计师的操刀下改头换面,加上对社交媒体和千禧一代营销的重视,换回了近五年的高速增长。然而好景不长,从2019年开始Gucci收入增长明显放缓,并出现了下滑。如今Gucci及时调转船头,对外表示不会再盲目追求年轻化。

燕京啤酒的中高端产品正处于增速阶段,但能持续多久,还不好说。据一位超市负责人称,“目前燕京啤酒销量最好的仍是普通听装产品,都是中年消费者。”

中年消费者对老牌子长情,而年轻消费者抛棄品牌往往就在一瞬。返回搜狐,查看更多

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发布于:黑龙江省伊春五营区